Filme da Barbie: como a campanha de marketing fez todo mundo falar

Vamos Barbie, vamos festejar.

Depois de meses de agitação nas redes sociais, o filme da Barbie será finalmente lançado na próxima semana.

Os fãs estão planejando brunches e festas sem fim para 21 de julho e, na semana passada, Margot Robbie esteve presente em estreias globais com roupas inspiradas em bonecas Barbie da vida real.

O filme contém alguns dos atores mais famosos do mundo – Ryan Gosling, Helen Mirren, Issa Rae e o novo Doctor Who, Ncuti Gatwa.

E se isso não bastasse, a trilha sonora foi produzida por Mark Ronson e inclui faixas de artistas como Dua Lipa, Tame Impala e Nicki Minaj e Ice Spice, que se combinaram para criar uma amostra da Barbie Girl original de Aqua.

Mas se você sente que foi convidado para a festa da Barbie, então isso não aconteceu por acaso.

Porque não são apenas o elenco estelar, a trilha sonora ou as críticas que fazem as pessoas falarem - a campanha de marketing do filme também tem sido enorme.

Outdoors cor-de-rosa - que contêm apenas a data de lançamento do filme - apareceram em cidades de todo o mundo e uma Barbie DreamHouse rosa apareceu até em Malibu, que os superfãs podiam alugar no Airbnb.

E a festa da Barbie também chegou a Londres esta semana para a estreia do filme, na quarta-feira.

A estação de metrô Barbican foi renomeada para Barbiecan e um Tardis rosa também apareceu na Tower Bridge.

E isso sem mencionar as centenas de licenças vinculadas - de sapatos a coleções de roupas e controladores de Xbox da Barbie.

Então, se você sente que vê a Barbie em todos os lugares, não está imaginando coisas.

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Para Ali Plumb, crítico de cinema da BBC Radio 1, a campanha do filme está em toda parte porque a Mattel – dona da marca Barbie – está vendendo mais do que apenas um filme.

“O que vocês estão vendo não é apenas uma promoção do filme”, disse ele à BBC Newsbeat.

“É para a marca Barbie, para tudo que é rosa e colorido.

“Então você pode pensar: espere, o marketing está em todo lugar. E está indo tão bem que estou vendo isso em todos os lugares.”

Outra coisa que Ali acha que ajudou o filme foram os pôsteres, nos quais as pessoas podiam editar e "encorajaram muitas pessoas a fazerem os seus próprios".

Ele diz que a campanha de marketing da Barbie contrasta fortemente com Oppenheimer, de Christopher Nolan, que é lançado no mesmo dia.

E embora muitas pessoas planejem assistir a ambos no dia 21 de julho – no que foi apelidado de Barbenheimer – Ali diz que Oppenheimer adotou uma abordagem mais tradicional.

“É um filme sobre o homem que ajudou a criar o Projeto Manhattan e a bomba atômica”, diz ele.

“Então você não pode vender brinquedos por causa disso, você não pode vender varas de pescar, camisas, chapéus e qualquer coisa aleatória que eles possam estar vendendo – é apenas o filme.”

Moshe Isaacian é um consultor sênior de marca que compilou um tópico viral no Twitter listando muitas das manobras de marketing e acordos de licenciamento da Barbie.

E se a campanha parece que já dura há muito tempo, ele diz que o planejamento está em andamento há anos.

Moshe, que trabalhou com a Nike e a Amazon, diz que muitos dos acordos levaram “um ano, dois anos para serem feitos” e que a Mattel tem sido “muito boa em ser seletiva”.

“Não parece apenas um acordo regular de licenciamento”, diz ele.

“É mais como [eles estão vendendo] o plano de estilo de vida da Barbie agora – como se a Barbie se vestisse, falasse, as coisas que ela comeria, que tipo de velas ela teria em sua casa.

"Essas são coisas com as quais a geração mais velha se preocupa principalmente."

Ali também acha que o filme tem um apelo mais antigo e mais amplo do que o público para o qual as bonecas são comercializadas - em parte porque está sendo dirigido por Greta Gerwig, de Little Women.